氣溫驟降，寒潮來襲,你需要一款好的浴霸
轉(zhuǎn)眼間，天氣越來越冷了。不論是在北方還是南方，冬季洗澡都是一件“極其痛苦”的事情，因為實在是太冷了?。?！因此，你需要一款好的浴霸讓身在浴室讓你有一種“如沐春風”的感覺。
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1 、行業(yè)概況
集成吊頂行業(yè)為近年來天花吊頂行業(yè)的新興細分行業(yè)，傳統(tǒng)吊頂一般采用石膏為原材料，石膏吊頂雖可為功能電器提供較強的支撐平臺，但色澤、結(jié)構(gòu)單一，且抗油污能力弱，不易清洗，重復裝修工程量大。且石膏吊頂上的功能電器未經(jīng)模塊化處理，安裝拆卸過程較為復雜，電器維修與更換升級極為麻煩，并很難避免對基板的損壞，特別是功能電器部分懸吊于基板之下，在外觀上無法與基板相互融合，因此難以實現(xiàn)吊頂?shù)恼w裝飾效果隨著消費者對家居環(huán)境的要求日益提高，對吊頂?shù)恼w美觀效果及使用簡便性提出更高要求。
2004 年，集成吊頂應需產(chǎn)生。集成吊頂出現(xiàn)之初，主要應用于廚房和衛(wèi)生間的吊頂裝修，以滿足抗油污、易清洗、抗水汽等需求。近年來，隨著集成吊頂行業(yè)的不斷發(fā)展，集成吊頂?shù)膽妙I域已逐漸向其他家居空間（客廳、餐廳、臥室、陽臺、走廊）等發(fā)展，并逐漸拓展至商業(yè)裝修、公共建筑裝修等領域。
（圖片來源于網(wǎng)絡）
從2004年發(fā)展至今，集成吊頂已經(jīng)成為現(xiàn)代家庭裝修中不可忽視的角色。集成吊頂行業(yè)發(fā)展經(jīng)歷了以下階段:
相關報告：北京普華有策信息咨詢有限公司《集成吊頂行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析及市場投資前景預測研究報告》
①第一階段
第--階段(2004年~2008年):這一階段集成吊項剛剛出現(xiàn)，運用范圍尚不廣泛，家庭裝修中衛(wèi)生間、廚房等地最先開始使用集成吊頂。衛(wèi)生間通常需要在不同區(qū)域進行取暖照明、通風換氣及濕度管理，而集成吊頂?shù)哪K化特點能夠使各電器在合適的位置發(fā)揮其功效;廚房則需要及時排除油煙且便于清洗，集成吊頂較傳統(tǒng)吊頂而言拆卸、清洗更為便捷。因此衛(wèi)生間與廚房率先成為集成吊頂普及度較高的地方。
由于在這-~階段集成吊頂在家庭裝修中普及度尚低，因此行業(yè)內(nèi)企業(yè)數(shù)量較少，只有本公司及友邦吊頂?shù)壬贁?shù)企業(yè)從事集成吊頂?shù)脑O計、生產(chǎn)及銷售。
②第二階段
第二階段(2008 年~2015年):這一階段，集成吊項經(jīng)過多年的發(fā)展，逐步被消費者所接受，在家庭裝修中的普及度有所，上升，適用范圍也從衛(wèi)生間、廚房延伸至陽臺、起居室等地。應用范圍的擴大對集成吊頂?shù)耐庥^設計、整體風格規(guī)劃等方而提出了較高要求，集成吊頂在家庭裝修中的運用從功能性為主逐漸向裝飾性進行過渡。
消費者提供家庭裝修的整體設計規(guī)劃，也無法為消費者提供集成吊頂中的功能模塊部件，消費者需要另外購買所需電器。
由于集成吊頂?shù)母鞑考a(chǎn)工藝相對簡單、生產(chǎn)難度較低，故行業(yè)內(nèi)小規(guī)模企業(yè)數(shù)量眾多。同時由于此階段精裝房普及程度尚低，尤其是在二、三線及以下的城市中，消費者購買毛坯房并自行裝修的占比較高，對于價格較為敏感的消費者會選擇向當?shù)刂行⌒推髽I(yè)購買集成吊頂，故集成吊頂行業(yè)整體集中度不高。
③第三階段
第三階段(2015 年至今):這一階段，隨著我國居民生活水平不斷提高，人們對生活品質(zhì)追求的提升，對居住環(huán)境舒適、個性化要求的加強，以及對家裝便利性等要求的提高，消費者對集成吊頂?shù)男枨笕找嬖鰪?，其普及程度亦進一“步提升，逐漸擴展到餐廳、書房、臥室等地，并向著全屋吊頂集成化發(fā)展。同時，吊頂產(chǎn)品經(jīng)過多年不斷推陳出新，其造型、外觀、材質(zhì)及生產(chǎn)工藝等均有了較大提升，如扣板的生產(chǎn)工藝從最初的覆膜、滾涂發(fā)展出了彩印、拉絲等工藝;吊頂造型方面從最初的單一平面發(fā)展至通過調(diào)整安裝結(jié)構(gòu)，鋪放高低龍骨等方式打造的層次吊頂、凹凸吊頂?shù)?，視覺效果較以往更為出色。
在此階段，一-方面集成吊頂產(chǎn)品的不斷發(fā)展、產(chǎn)品造型與款式的不斷豐富、工藝的不斷提升對行業(yè)內(nèi)企業(yè)提出了更高的要求:另一-方面消費者對于家庭裝修標準不斷提高，對家庭整體風格設計、吊項便利性與美觀性的有效結(jié)合等方面的需求不斷提升，進一步挑戰(zhàn)集成吊頂行業(yè)企業(yè)設計能力與生產(chǎn)制造能力。行業(yè)中部分設計能力較弱的企業(yè)由于無法應對不斷更新的消費觀念，經(jīng)營業(yè)績相對不佳，逐漸成為品牌企業(yè)的代工廠”，為品牌企業(yè)貼牌生產(chǎn)集成吊頂各部件;另一部分小規(guī)模企業(yè)則逐步退出市場。但集成吊項部分低端產(chǎn)品的生產(chǎn)壁壘較低，中小規(guī)模企業(yè)數(shù)量仍然較多，市場較為分散。
（圖片來源于網(wǎng)絡）
2、行業(yè)發(fā)展前景
（1）城鎮(zhèn)化進程加快為家居行業(yè)提供了廣闊的市場空間
近年來，我國城鎮(zhèn)化進程穩(wěn)步推進，“十二五.”到“十三五.”規(guī)劃期間我國的城鎮(zhèn)化率從51%提高到了56%， 平均每年有近2,027萬人入城。2014年3月，國務院印發(fā)《國家新型城鎮(zhèn)化規(guī)劃(2014-2020年)》，其中提出發(fā)展目標為，2020年常住人口城鎮(zhèn)化率達到60%左右，戶籍人口城鎮(zhèn)化率達到45%左右，努力實現(xiàn)1億左右農(nóng)業(yè)人口轉(zhuǎn)移和其他常住人口在城鎮(zhèn)落戶。根據(jù)國家統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)，2017 年我國城鎮(zhèn)常住人口占總?cè)丝诒戎貫?8.52%，盡管中國房地產(chǎn)中長期需求面臨結(jié)構(gòu)性調(diào)整，但城鎮(zhèn)化進程的發(fā)展使房地產(chǎn)市場仍存在繼續(xù)增長的空間，未來將持續(xù)有大量農(nóng)業(yè)人口向城鎮(zhèn)轉(zhuǎn)移。農(nóng)村居民轉(zhuǎn)化為城鎮(zhèn)居民是住房剛性需求的重要組成部分，由此帶來的新增住房需求較大，進而將帶動家居行業(yè)消費增長。
（2）居民可支配收入增長為家居行業(yè)持續(xù)增長創(chuàng)造了必要條件
隨著經(jīng)濟發(fā)展,我國居民的平均可支配收入水平不斷提高。在2010年到2017年期間，我國城鎮(zhèn)家庭人均年可支配收入以9.64%的年均復合增長率從19,109.44元達到了36,396.19元。
人均可支配收入的增長使得居民購買力水平上升，人們對生活環(huán)境改善的需求增長，消費者在選購家居產(chǎn)品時，除價格因素外開始更加關注產(chǎn)品質(zhì)量、功能、安全以及環(huán)保等問題，對家居環(huán)境的美觀性、舒適性和個性化提出更高要求，家居行業(yè)有望迎來消費高峰，行業(yè)未來發(fā)展空間較為廣闊。
（3）第三次婚育高峰帶來的適齡人群增長拉動需求
1980年至1990年間為我國第三次生育高峰，該時期出生的人口目前已經(jīng)進入婚育適齡階段，有較強的購房、裝修需求，同時該部分人群未來生育小孩會有購置、裝修改善性住房的需求。未來一段時間內(nèi)， 我國將長期處于婚育適齡人口高峰期，同時在“二胎政策”催化下，居民對于房屋居住面積、空間設計合理性等方面的要求亦會不斷提高，進而帶動對家居產(chǎn)品的需求持續(xù)增長。
（4）精裝房比例提升擴大集成化產(chǎn)品普及范圍
我國自2002年住建部頒布《商品住宅裝修一次到位實施細則》以來，一直鼓勵和支持住宅精裝修的發(fā)展，并陸續(xù)出臺了一系列相關鼓勵政策。近年來，以上海、深圳、杭州為代表的部分一、二線城市出臺了大量推進住宅精裝修發(fā)展的鼓勵性政策，住宅精裝修在全國的逐步推廣成為住宅裝飾裝修行業(yè)的重要發(fā)展契機，亦為集成化產(chǎn)品的進--步推廣提供了良好的市場環(huán)境。
集成吊頂產(chǎn)品采用模塊化組裝，工廠生產(chǎn)后現(xiàn)場安裝，較少產(chǎn)生建筑垃圾，符合國家環(huán)保及建筑產(chǎn)業(yè)化政策，受到了國家政策的支持與鼓勵。以上海為例，2016年8月18日上海市住建委發(fā)布的《關于進一一步加強本市新建全裝修住宅建設管理的通知》中明確指出，“從2017年1月1日起，凡出讓的本市新建商品房建設用地，全裝修住宅面積占新建商品住宅面積(三層及以下的低層住宅除外)的比例為:外環(huán)線以內(nèi)的城區(qū)應達到100%， 除奉賢區(qū)、金山區(qū)、崇明區(qū)之外，其他地區(qū)應達到50%。 奉賢區(qū)、金山區(qū)、崇明區(qū)實施全裝修的比例為30%，至2020年應達到50%。本市保障性住房中，公共租賃住房(含集中新建和商品住房中配建)的全裝修比例為100%。” 該通知同時提出“要推廣支撐體與填充體分離SI內(nèi)裝技術，鼓勵整體衛(wèi)浴和廚房等模塊化以及集成吊頂、設備管線等內(nèi)裝工業(yè)化生產(chǎn)方式應用。”
未來，在國家政策的要求下，全國各地住宅商品房精裝房比例將越來越高，而在國家倡導綠色建筑及裝配式工業(yè)建筑的政策背景下，家庭裝修集成化產(chǎn)品，如集成吊頂、集成墻面等將迎來新一-輪快速發(fā)展期，前景較為廣闊。
（5）消費升級促進行業(yè)發(fā)展
隨著我國人均收入水平的不斷提升，居民消費能力、消費觀念的不斷升級,家居產(chǎn)品的迭代速度將隨之增快，促使家居產(chǎn)品生產(chǎn)商不斷加強產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新、加快更新?lián)Q代頻率，使產(chǎn)品向著智能化、高端化、個性化等方向發(fā)展才能滿足消費需求。低端家居產(chǎn)品技術含量較低，僅靠低價吸引顧客，將在未來的產(chǎn)品競爭中逐漸被淘汰，市場競爭將趨于良性。
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3、行業(yè)發(fā)展趨勢
（1）集成吊頂行業(yè)規(guī)模將保持較快速度增長
隨著我國城鎮(zhèn)化進程的加快以及婚育適齡人口高峰期的到來、二胎政策的放開，農(nóng)村居民轉(zhuǎn)化為城鎮(zhèn)居民安居、婚房購置、二胎改善性住房購置，均為集成吊頂行業(yè)帶來巨大的市場空間，目前集成吊頂行業(yè)正處于蓬勃發(fā)展期，未來行業(yè)規(guī)模將保持較快速度增長。
（2）中高端產(chǎn)品占據(jù)優(yōu)勢地位，兼并重組加快，產(chǎn)業(yè)集中度將逐漸提高
目前國內(nèi)多數(shù)集成吊頂生產(chǎn)企業(yè)研發(fā)能力和工藝相對落后，主要以廚房和衛(wèi)生間的扣板為主，且款式較為單一。實力雄厚、研發(fā)能力強的集成吊頂企業(yè)已更注重個性化產(chǎn)品、定制化產(chǎn)品和智能化產(chǎn)品的開發(fā)。集成吊頂行業(yè)正處于競爭整合的初級階段，消費者品牌意識正逐漸增強，由品牌、產(chǎn)品設計及銷售渠道優(yōu)勢決定的競爭格局正在形成。長期來看，隨著優(yōu)勢企業(yè)的研發(fā)設計能力、產(chǎn)品生產(chǎn)能力及市場銷售能力不斷提高，品牌影響力不斷擴大，行業(yè)集中度將逐步提高。
（3）產(chǎn)品工藝將不斷更新，產(chǎn)品種類不斷豐富
集成吊頂 2004 年出現(xiàn)之初，僅用于廚房和衛(wèi)生間等小面積裝修，隨著產(chǎn)品工藝的不斷更新，目前集成吊頂已應用到客廳、餐廳、陽臺、走廊、臥室等。而且隨著消費者個性化需求的不斷提高，定制化集成吊頂市場逐漸提高。隨著智能家居業(yè)的不斷發(fā)展，客廳的背景墻、走廊的墻體裝飾等，亦成為集成吊頂?shù)陌l(fā)展空間。
未來，新材料、新工藝的研發(fā)與應用將使集成吊頂?shù)男詢r比更為突出，如以新型復合材料代替現(xiàn)有金屬板材，將優(yōu)化板材的可塑性，增強藝術設計的表現(xiàn)力，同時降低產(chǎn)品生產(chǎn)成本。
（4）消費習慣變遷帶動線上渠道銷量不斷提高
當今時代，互聯(lián)網(wǎng)的普及和電子商務的興起使消費模式發(fā)生了巨大的改變。互聯(lián)網(wǎng)為消費者和生產(chǎn)者提供了高效的交流平臺，降低了溝通成本，大大提高了銷售效率，為家居行業(yè)提供了新的宣傳渠道與銷售渠道，有力地推動了家居行業(yè)的發(fā)展。家居行業(yè)內(nèi)的主要企業(yè)目前都已建立官方網(wǎng)上
商城或者在天貓、京東等電子商務平臺開設專賣店拓展線上銷售渠道。線上銷售渠道打破了購物時空的限制，為消費者節(jié)約了購物時間，同時方便其在不同品牌間進行比較，未來線上銷售將成為家居行業(yè)新的增長動力。
（5）節(jié)能環(huán)?；厔?br />
隨著我國環(huán)境污染與能源消耗問題日益嚴重，節(jié)能環(huán)保成為我國工業(yè)發(fā)展的重要方向。家用電器的節(jié)能性、環(huán)保性、安全性在消費者需求和國家政策的引導下有望進一步提高，家居產(chǎn)品亦將逐步向著環(huán)保、健康的方向發(fā)展，減少廢料、降低污染、節(jié)約物料消耗將成為家居產(chǎn)品未來的發(fā)展趨勢。
4、集成吊頂競爭格局
集成吊頂競爭格局可分為與傳統(tǒng)吊頂?shù)母偁幰约凹傻蹴斝袠I(yè)內(nèi)部之間的競爭。集成吊項行業(yè)作為新興行業(yè)，消費者的認知度仍有待提高，盡管集成吊頂產(chǎn)品在廚衛(wèi)裝修市場占比較大，但相對整體的住宅裝修吊頂市場而言占比仍然較小，主要市場份額仍為傳統(tǒng)吊頂所占據(jù)。
從集成吊頂行業(yè)內(nèi)部來看，目前我國從事集成吊頂生產(chǎn)的企業(yè)較多，行業(yè)集中度較低，不同企業(yè)之間的競爭力差距較大。以奧普家居、友邦吊頂、浙江奧華等為代表的少數(shù)幾家企業(yè)具備較強的自主研發(fā)能力和產(chǎn)品設計能力，擁有較好的品牌形象和全國性的銷售網(wǎng)絡，市場競爭力較強。行業(yè)內(nèi)大部分企業(yè)普遍規(guī)模偏小，甚至存在“前店后廠”的作坊式企業(yè)。這些企業(yè)研發(fā)設計能力弱，通常只能夠生產(chǎn)集成吊頂中的扣板、輔件等，不具備生產(chǎn)集成吊頂中承擔功能模塊的主機設備的能力，且該類企業(yè)缺乏品牌知名度和穩(wěn)定的銷售渠道，產(chǎn)品品質(zhì)不高，競爭力不強。
（圖片來源于網(wǎng)絡）
5、行業(yè)利潤水平及其變動趨勢
（1）行業(yè)平均利潤水平
現(xiàn)階段，集成吊頂行業(yè)的平均利潤水平較高，優(yōu)勢企業(yè)的產(chǎn)品毛利率可達50%以上。主要原因在于：一方面，集成吊頂行業(yè)是新興行業(yè)，產(chǎn)生時間較短，作為傳統(tǒng)吊頂?shù)纳壆a(chǎn)品，切合了消費者改善家居環(huán)境的需求，市場需求快速增長，且尚未開發(fā)的市場空間仍然較大，總體而言，市場尚未進入以價格為主要競爭手段的階段；另一方面，集成吊頂產(chǎn)品的核心在于通過整體藝術設計及終端應用設計為消費者營造美好的家居環(huán)境，具有較高的設計附加值。
特別是行業(yè)中設計能力較強的企業(yè)，每年都會推出多款設計新品，不同的設計風格會使集成吊頂呈現(xiàn)出不同的藝術效果，從而帶給消費者不一樣的使用體驗，因此不同款的集成吊頂產(chǎn)品具有明顯的差異化特征。消費者在選擇集成吊頂產(chǎn)品時，也常常把符合家居整體裝修風格放在重要位置，更愿意接受符合自己審美偏好的產(chǎn)品，而不僅僅關注價格，因此企業(yè)對新產(chǎn)品具有較強的定價能力，從而獲得較高的毛利率水平。
（2）企業(yè)之間利潤水平分化
行業(yè)內(nèi)不同企業(yè)之間的利潤水平存在差距。優(yōu)勢企業(yè)憑借產(chǎn)品設計、品牌形象、銷售終端應用設計能力，占據(jù)高端市場，并通過不斷推出新產(chǎn)品而擁有相對獨立的定價權(quán)，以獲得一定溢價，市場競爭相對寬松，其利潤水平較高于行業(yè)平均水平。大部分小規(guī)模企業(yè)，尤其是作坊式企業(yè)的產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，在低端市場或區(qū)域市場競爭，其產(chǎn)品以模仿、抄襲大企業(yè)的設計為主，毛利空間相對較小，但因其投入較小、研發(fā)支出較少，在當前較為寬松的市場環(huán)境中，仍可獲得相對不錯的利潤。
（3）行業(yè)利潤水平變動趨勢
在較長時間內(nèi)，行業(yè)平均利潤水平仍將保持較高水平，但隨著行業(yè)規(guī)模擴大及市場競爭加劇，可能會有所下降。未來，行業(yè)內(nèi)不同企業(yè)的利潤水平將進一步分化，大部分中小企業(yè)，尤其是作坊式企業(yè)，缺乏產(chǎn)品設計能力，主要依靠模仿和抄襲，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，在低端產(chǎn)品領域激烈競爭，其未來利潤水平下降幅度較大；而少數(shù)具備較強研發(fā)設計優(yōu)勢及品牌優(yōu)勢的廠商，依托良好的品牌形象和強大的設計創(chuàng)意能力，不斷推出新產(chǎn)品，享有品牌溢價及設計溢價，利潤水平將維持在較高水平。
6、行業(yè)技術水平及特點
集成吊項行業(yè)的核心技術主要體現(xiàn)在新產(chǎn)品設計能力、金屬表面處理及表面涂層的工藝等方面。行業(yè)中企業(yè)目前主要采用鋁材作為集成吊項扣板的主要材料，包括本公司在內(nèi)的少數(shù)優(yōu)勢企業(yè)通過不斷改進生產(chǎn)工藝、改進涂層的化學成分及涂覆工藝以提升產(chǎn)品防霉、防潮、抗菌等性能，并逐漸開發(fā)出了以新型材料為主的大尺寸集成吊頂扣板，使得產(chǎn)品美觀性和健康性均有較大提升。行業(yè)內(nèi)優(yōu)勢企業(yè)通過不斷創(chuàng)新、不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量及美觀度，引導消費者偏好，引領市場變化趨勢;而大量小規(guī)模企業(yè)則通過模仿，跟隨市場趨勢。集成吊頂行業(yè)發(fā)展時間尚短， 未來行業(yè)技術存在較大的進步空間。
（文章來源：搜狐財經(jīng)）
集成吊頂行業(yè)為近年來天花吊頂行業(yè)的新興細分行業(yè)，傳統(tǒng)吊頂一般采用石膏為原材料，石膏吊頂雖可為功能電器提供較強的支撐平臺，但色澤、結(jié)構(gòu)單一，且抗油污能力弱，不易清洗，重復裝修工程量大。且石膏吊頂上的功能電器未經(jīng)模塊化處理，安裝拆卸過程較為復雜，電器維修與更換升級極為麻煩，并很難避免對基板的損壞，特別是功能電器部分懸吊于基板之下，在外觀上無法與基板相互融合，因此難以實現(xiàn)吊頂?shù)恼w裝飾效果隨著消費者對家居環(huán)境的要求日益提高，對吊頂?shù)恼w美觀效果及使用簡便性提出更高要求。
2004 年，集成吊頂應需產(chǎn)生。集成吊頂出現(xiàn)之初，主要應用于廚房和衛(wèi)生間的吊頂裝修，以滿足抗油污、易清洗、抗水汽等需求。近年來，隨著集成吊頂行業(yè)的不斷發(fā)展，集成吊頂?shù)膽妙I域已逐漸向其他家居空間（客廳、餐廳、臥室、陽臺、走廊）等發(fā)展，并逐漸拓展至商業(yè)裝修、公共建筑裝修等領域。
（圖片來源于網(wǎng)絡）
從2004年發(fā)展至今，集成吊頂已經(jīng)成為現(xiàn)代家庭裝修中不可忽視的角色。集成吊頂行業(yè)發(fā)展經(jīng)歷了以下階段:
相關報告：北京普華有策信息咨詢有限公司《集成吊頂行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析及市場投資前景預測研究報告》
①第一階段
第--階段(2004年~2008年):這一階段集成吊項剛剛出現(xiàn)，運用范圍尚不廣泛，家庭裝修中衛(wèi)生間、廚房等地最先開始使用集成吊頂。衛(wèi)生間通常需要在不同區(qū)域進行取暖照明、通風換氣及濕度管理，而集成吊頂?shù)哪K化特點能夠使各電器在合適的位置發(fā)揮其功效;廚房則需要及時排除油煙且便于清洗，集成吊頂較傳統(tǒng)吊頂而言拆卸、清洗更為便捷。因此衛(wèi)生間與廚房率先成為集成吊頂普及度較高的地方。
由于在這-~階段集成吊頂在家庭裝修中普及度尚低，因此行業(yè)內(nèi)企業(yè)數(shù)量較少，只有本公司及友邦吊頂?shù)壬贁?shù)企業(yè)從事集成吊頂?shù)脑O計、生產(chǎn)及銷售。
②第二階段
第二階段(2008 年~2015年):這一階段，集成吊項經(jīng)過多年的發(fā)展，逐步被消費者所接受，在家庭裝修中的普及度有所，上升，適用范圍也從衛(wèi)生間、廚房延伸至陽臺、起居室等地。應用范圍的擴大對集成吊頂?shù)耐庥^設計、整體風格規(guī)劃等方而提出了較高要求，集成吊頂在家庭裝修中的運用從功能性為主逐漸向裝飾性進行過渡。
消費者提供家庭裝修的整體設計規(guī)劃，也無法為消費者提供集成吊頂中的功能模塊部件，消費者需要另外購買所需電器。
由于集成吊頂?shù)母鞑考a(chǎn)工藝相對簡單、生產(chǎn)難度較低，故行業(yè)內(nèi)小規(guī)模企業(yè)數(shù)量眾多。同時由于此階段精裝房普及程度尚低，尤其是在二、三線及以下的城市中，消費者購買毛坯房并自行裝修的占比較高，對于價格較為敏感的消費者會選擇向當?shù)刂行⌒推髽I(yè)購買集成吊頂，故集成吊頂行業(yè)整體集中度不高。
③第三階段
第三階段(2015 年至今):這一階段，隨著我國居民生活水平不斷提高，人們對生活品質(zhì)追求的提升，對居住環(huán)境舒適、個性化要求的加強，以及對家裝便利性等要求的提高，消費者對集成吊頂?shù)男枨笕找嬖鰪?，其普及程度亦進一“步提升，逐漸擴展到餐廳、書房、臥室等地，并向著全屋吊頂集成化發(fā)展。同時，吊頂產(chǎn)品經(jīng)過多年不斷推陳出新，其造型、外觀、材質(zhì)及生產(chǎn)工藝等均有了較大提升，如扣板的生產(chǎn)工藝從最初的覆膜、滾涂發(fā)展出了彩印、拉絲等工藝;吊頂造型方面從最初的單一平面發(fā)展至通過調(diào)整安裝結(jié)構(gòu)，鋪放高低龍骨等方式打造的層次吊頂、凹凸吊頂?shù)?，視覺效果較以往更為出色。
在此階段，一-方面集成吊頂產(chǎn)品的不斷發(fā)展、產(chǎn)品造型與款式的不斷豐富、工藝的不斷提升對行業(yè)內(nèi)企業(yè)提出了更高的要求:另一-方面消費者對于家庭裝修標準不斷提高，對家庭整體風格設計、吊項便利性與美觀性的有效結(jié)合等方面的需求不斷提升，進一步挑戰(zhàn)集成吊頂行業(yè)企業(yè)設計能力與生產(chǎn)制造能力。行業(yè)中部分設計能力較弱的企業(yè)由于無法應對不斷更新的消費觀念，經(jīng)營業(yè)績相對不佳，逐漸成為品牌企業(yè)的代工廠”，為品牌企業(yè)貼牌生產(chǎn)集成吊頂各部件;另一部分小規(guī)模企業(yè)則逐步退出市場。但集成吊項部分低端產(chǎn)品的生產(chǎn)壁壘較低，中小規(guī)模企業(yè)數(shù)量仍然較多，市場較為分散。
（圖片來源于網(wǎng)絡）
（1）城鎮(zhèn)化進程加快為家居行業(yè)提供了廣闊的市場空間
近年來，我國城鎮(zhèn)化進程穩(wěn)步推進，“十二五.”到“十三五.”規(guī)劃期間我國的城鎮(zhèn)化率從51%提高到了56%， 平均每年有近2,027萬人入城。2014年3月，國務院印發(fā)《國家新型城鎮(zhèn)化規(guī)劃(2014-2020年)》，其中提出發(fā)展目標為，2020年常住人口城鎮(zhèn)化率達到60%左右，戶籍人口城鎮(zhèn)化率達到45%左右，努力實現(xiàn)1億左右農(nóng)業(yè)人口轉(zhuǎn)移和其他常住人口在城鎮(zhèn)落戶。根據(jù)國家統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)，2017 年我國城鎮(zhèn)常住人口占總?cè)丝诒戎貫?8.52%，盡管中國房地產(chǎn)中長期需求面臨結(jié)構(gòu)性調(diào)整，但城鎮(zhèn)化進程的發(fā)展使房地產(chǎn)市場仍存在繼續(xù)增長的空間，未來將持續(xù)有大量農(nóng)業(yè)人口向城鎮(zhèn)轉(zhuǎn)移。農(nóng)村居民轉(zhuǎn)化為城鎮(zhèn)居民是住房剛性需求的重要組成部分，由此帶來的新增住房需求較大，進而將帶動家居行業(yè)消費增長。
（2）居民可支配收入增長為家居行業(yè)持續(xù)增長創(chuàng)造了必要條件
隨著經(jīng)濟發(fā)展,我國居民的平均可支配收入水平不斷提高。在2010年到2017年期間，我國城鎮(zhèn)家庭人均年可支配收入以9.64%的年均復合增長率從19,109.44元達到了36,396.19元。
人均可支配收入的增長使得居民購買力水平上升，人們對生活環(huán)境改善的需求增長，消費者在選購家居產(chǎn)品時，除價格因素外開始更加關注產(chǎn)品質(zhì)量、功能、安全以及環(huán)保等問題，對家居環(huán)境的美觀性、舒適性和個性化提出更高要求，家居行業(yè)有望迎來消費高峰，行業(yè)未來發(fā)展空間較為廣闊。
（3）第三次婚育高峰帶來的適齡人群增長拉動需求
1980年至1990年間為我國第三次生育高峰，該時期出生的人口目前已經(jīng)進入婚育適齡階段，有較強的購房、裝修需求，同時該部分人群未來生育小孩會有購置、裝修改善性住房的需求。未來一段時間內(nèi)， 我國將長期處于婚育適齡人口高峰期，同時在“二胎政策”催化下，居民對于房屋居住面積、空間設計合理性等方面的要求亦會不斷提高，進而帶動對家居產(chǎn)品的需求持續(xù)增長。
（4）精裝房比例提升擴大集成化產(chǎn)品普及范圍
我國自2002年住建部頒布《商品住宅裝修一次到位實施細則》以來，一直鼓勵和支持住宅精裝修的發(fā)展，并陸續(xù)出臺了一系列相關鼓勵政策。近年來，以上海、深圳、杭州為代表的部分一、二線城市出臺了大量推進住宅精裝修發(fā)展的鼓勵性政策，住宅精裝修在全國的逐步推廣成為住宅裝飾裝修行業(yè)的重要發(fā)展契機，亦為集成化產(chǎn)品的進--步推廣提供了良好的市場環(huán)境。
集成吊頂產(chǎn)品采用模塊化組裝，工廠生產(chǎn)后現(xiàn)場安裝，較少產(chǎn)生建筑垃圾，符合國家環(huán)保及建筑產(chǎn)業(yè)化政策，受到了國家政策的支持與鼓勵。以上海為例，2016年8月18日上海市住建委發(fā)布的《關于進一一步加強本市新建全裝修住宅建設管理的通知》中明確指出，“從2017年1月1日起，凡出讓的本市新建商品房建設用地，全裝修住宅面積占新建商品住宅面積(三層及以下的低層住宅除外)的比例為:外環(huán)線以內(nèi)的城區(qū)應達到100%， 除奉賢區(qū)、金山區(qū)、崇明區(qū)之外，其他地區(qū)應達到50%。 奉賢區(qū)、金山區(qū)、崇明區(qū)實施全裝修的比例為30%，至2020年應達到50%。本市保障性住房中，公共租賃住房(含集中新建和商品住房中配建)的全裝修比例為100%。” 該通知同時提出“要推廣支撐體與填充體分離SI內(nèi)裝技術，鼓勵整體衛(wèi)浴和廚房等模塊化以及集成吊頂、設備管線等內(nèi)裝工業(yè)化生產(chǎn)方式應用。”
未來，在國家政策的要求下，全國各地住宅商品房精裝房比例將越來越高，而在國家倡導綠色建筑及裝配式工業(yè)建筑的政策背景下，家庭裝修集成化產(chǎn)品，如集成吊頂、集成墻面等將迎來新一-輪快速發(fā)展期，前景較為廣闊。
（5）消費升級促進行業(yè)發(fā)展
隨著我國人均收入水平的不斷提升，居民消費能力、消費觀念的不斷升級,家居產(chǎn)品的迭代速度將隨之增快，促使家居產(chǎn)品生產(chǎn)商不斷加強產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新、加快更新?lián)Q代頻率，使產(chǎn)品向著智能化、高端化、個性化等方向發(fā)展才能滿足消費需求。低端家居產(chǎn)品技術含量較低，僅靠低價吸引顧客，將在未來的產(chǎn)品競爭中逐漸被淘汰，市場競爭將趨于良性。
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（1）集成吊頂行業(yè)規(guī)模將保持較快速度增長
隨著我國城鎮(zhèn)化進程的加快以及婚育適齡人口高峰期的到來、二胎政策的放開，農(nóng)村居民轉(zhuǎn)化為城鎮(zhèn)居民安居、婚房購置、二胎改善性住房購置，均為集成吊頂行業(yè)帶來巨大的市場空間，目前集成吊頂行業(yè)正處于蓬勃發(fā)展期，未來行業(yè)規(guī)模將保持較快速度增長。
（2）中高端產(chǎn)品占據(jù)優(yōu)勢地位，兼并重組加快，產(chǎn)業(yè)集中度將逐漸提高
目前國內(nèi)多數(shù)集成吊頂生產(chǎn)企業(yè)研發(fā)能力和工藝相對落后，主要以廚房和衛(wèi)生間的扣板為主，且款式較為單一。實力雄厚、研發(fā)能力強的集成吊頂企業(yè)已更注重個性化產(chǎn)品、定制化產(chǎn)品和智能化產(chǎn)品的開發(fā)。集成吊頂行業(yè)正處于競爭整合的初級階段，消費者品牌意識正逐漸增強，由品牌、產(chǎn)品設計及銷售渠道優(yōu)勢決定的競爭格局正在形成。長期來看，隨著優(yōu)勢企業(yè)的研發(fā)設計能力、產(chǎn)品生產(chǎn)能力及市場銷售能力不斷提高，品牌影響力不斷擴大，行業(yè)集中度將逐步提高。
（3）產(chǎn)品工藝將不斷更新，產(chǎn)品種類不斷豐富
集成吊頂 2004 年出現(xiàn)之初，僅用于廚房和衛(wèi)生間等小面積裝修，隨著產(chǎn)品工藝的不斷更新，目前集成吊頂已應用到客廳、餐廳、陽臺、走廊、臥室等。而且隨著消費者個性化需求的不斷提高，定制化集成吊頂市場逐漸提高。隨著智能家居業(yè)的不斷發(fā)展，客廳的背景墻、走廊的墻體裝飾等，亦成為集成吊頂?shù)陌l(fā)展空間。
未來，新材料、新工藝的研發(fā)與應用將使集成吊頂?shù)男詢r比更為突出，如以新型復合材料代替現(xiàn)有金屬板材，將優(yōu)化板材的可塑性，增強藝術設計的表現(xiàn)力，同時降低產(chǎn)品生產(chǎn)成本。
（4）消費習慣變遷帶動線上渠道銷量不斷提高
當今時代，互聯(lián)網(wǎng)的普及和電子商務的興起使消費模式發(fā)生了巨大的改變。互聯(lián)網(wǎng)為消費者和生產(chǎn)者提供了高效的交流平臺，降低了溝通成本，大大提高了銷售效率，為家居行業(yè)提供了新的宣傳渠道與銷售渠道，有力地推動了家居行業(yè)的發(fā)展。家居行業(yè)內(nèi)的主要企業(yè)目前都已建立官方網(wǎng)上
商城或者在天貓、京東等電子商務平臺開設專賣店拓展線上銷售渠道。線上銷售渠道打破了購物時空的限制，為消費者節(jié)約了購物時間，同時方便其在不同品牌間進行比較，未來線上銷售將成為家居行業(yè)新的增長動力。
（5）節(jié)能環(huán)?；厔?br />
隨著我國環(huán)境污染與能源消耗問題日益嚴重，節(jié)能環(huán)保成為我國工業(yè)發(fā)展的重要方向。家用電器的節(jié)能性、環(huán)保性、安全性在消費者需求和國家政策的引導下有望進一步提高，家居產(chǎn)品亦將逐步向著環(huán)保、健康的方向發(fā)展，減少廢料、降低污染、節(jié)約物料消耗將成為家居產(chǎn)品未來的發(fā)展趨勢。
集成吊頂競爭格局可分為與傳統(tǒng)吊頂?shù)母偁幰约凹傻蹴斝袠I(yè)內(nèi)部之間的競爭。集成吊項行業(yè)作為新興行業(yè)，消費者的認知度仍有待提高，盡管集成吊頂產(chǎn)品在廚衛(wèi)裝修市場占比較大，但相對整體的住宅裝修吊頂市場而言占比仍然較小，主要市場份額仍為傳統(tǒng)吊頂所占據(jù)。
從集成吊頂行業(yè)內(nèi)部來看，目前我國從事集成吊頂生產(chǎn)的企業(yè)較多，行業(yè)集中度較低，不同企業(yè)之間的競爭力差距較大。以奧普家居、友邦吊頂、浙江奧華等為代表的少數(shù)幾家企業(yè)具備較強的自主研發(fā)能力和產(chǎn)品設計能力，擁有較好的品牌形象和全國性的銷售網(wǎng)絡，市場競爭力較強。行業(yè)內(nèi)大部分企業(yè)普遍規(guī)模偏小，甚至存在“前店后廠”的作坊式企業(yè)。這些企業(yè)研發(fā)設計能力弱，通常只能夠生產(chǎn)集成吊頂中的扣板、輔件等，不具備生產(chǎn)集成吊頂中承擔功能模塊的主機設備的能力，且該類企業(yè)缺乏品牌知名度和穩(wěn)定的銷售渠道，產(chǎn)品品質(zhì)不高，競爭力不強。
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（1）行業(yè)平均利潤水平
現(xiàn)階段，集成吊頂行業(yè)的平均利潤水平較高，優(yōu)勢企業(yè)的產(chǎn)品毛利率可達50%以上。主要原因在于：一方面，集成吊頂行業(yè)是新興行業(yè)，產(chǎn)生時間較短，作為傳統(tǒng)吊頂?shù)纳壆a(chǎn)品，切合了消費者改善家居環(huán)境的需求，市場需求快速增長，且尚未開發(fā)的市場空間仍然較大，總體而言，市場尚未進入以價格為主要競爭手段的階段；另一方面，集成吊頂產(chǎn)品的核心在于通過整體藝術設計及終端應用設計為消費者營造美好的家居環(huán)境，具有較高的設計附加值。
特別是行業(yè)中設計能力較強的企業(yè)，每年都會推出多款設計新品，不同的設計風格會使集成吊頂呈現(xiàn)出不同的藝術效果，從而帶給消費者不一樣的使用體驗，因此不同款的集成吊頂產(chǎn)品具有明顯的差異化特征。消費者在選擇集成吊頂產(chǎn)品時，也常常把符合家居整體裝修風格放在重要位置，更愿意接受符合自己審美偏好的產(chǎn)品，而不僅僅關注價格，因此企業(yè)對新產(chǎn)品具有較強的定價能力，從而獲得較高的毛利率水平。
（2）企業(yè)之間利潤水平分化
行業(yè)內(nèi)不同企業(yè)之間的利潤水平存在差距。優(yōu)勢企業(yè)憑借產(chǎn)品設計、品牌形象、銷售終端應用設計能力，占據(jù)高端市場，并通過不斷推出新產(chǎn)品而擁有相對獨立的定價權(quán)，以獲得一定溢價，市場競爭相對寬松，其利潤水平較高于行業(yè)平均水平。大部分小規(guī)模企業(yè)，尤其是作坊式企業(yè)的產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，在低端市場或區(qū)域市場競爭，其產(chǎn)品以模仿、抄襲大企業(yè)的設計為主，毛利空間相對較小，但因其投入較小、研發(fā)支出較少，在當前較為寬松的市場環(huán)境中，仍可獲得相對不錯的利潤。
（3）行業(yè)利潤水平變動趨勢
在較長時間內(nèi)，行業(yè)平均利潤水平仍將保持較高水平，但隨著行業(yè)規(guī)模擴大及市場競爭加劇，可能會有所下降。未來，行業(yè)內(nèi)不同企業(yè)的利潤水平將進一步分化，大部分中小企業(yè)，尤其是作坊式企業(yè)，缺乏產(chǎn)品設計能力，主要依靠模仿和抄襲，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，在低端產(chǎn)品領域激烈競爭，其未來利潤水平下降幅度較大；而少數(shù)具備較強研發(fā)設計優(yōu)勢及品牌優(yōu)勢的廠商，依托良好的品牌形象和強大的設計創(chuàng)意能力，不斷推出新產(chǎn)品，享有品牌溢價及設計溢價，利潤水平將維持在較高水平。
6、行業(yè)技術水平及特點
集成吊項行業(yè)的核心技術主要體現(xiàn)在新產(chǎn)品設計能力、金屬表面處理及表面涂層的工藝等方面。行業(yè)中企業(yè)目前主要采用鋁材作為集成吊項扣板的主要材料，包括本公司在內(nèi)的少數(shù)優(yōu)勢企業(yè)通過不斷改進生產(chǎn)工藝、改進涂層的化學成分及涂覆工藝以提升產(chǎn)品防霉、防潮、抗菌等性能，并逐漸開發(fā)出了以新型材料為主的大尺寸集成吊頂扣板，使得產(chǎn)品美觀性和健康性均有較大提升。行業(yè)內(nèi)優(yōu)勢企業(yè)通過不斷創(chuàng)新、不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量及美觀度，引導消費者偏好，引領市場變化趨勢;而大量小規(guī)模企業(yè)則通過模仿，跟隨市場趨勢。集成吊頂行業(yè)發(fā)展時間尚短， 未來行業(yè)技術存在較大的進步空間。
（文章來源：搜狐財經(jīng)）
